做广告必须看的书 第一篇_做广告、营销应该看的书
*《一个广告人的自白》（奥格威）
*《整合营销传播》
*《广告的艺术》（5位广告营销大师合著）
*《蔚蓝诡计》
*《贩卖创意》（奥美）
*《营销学导论》（科斯勒）
*《拉司克尔的历程》
*《世界最伟大的推销员》
*《整体品牌设计》
* 《贩卖创意---如何做广告》(大陆版)23.00 作者肯罗曼曾任奥美广告集团总裁，珍曼丝曾经担任奥美总经理。奥美中国董事长宋秩铭先生认为，《如何做广告》可能是唯一一本谈基本广告实务，谈得最好，值得你不断重复阅读的工具书。
*《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著 20.00 "科学派"旗手－－罗瑟．瑞夫斯是世界十大广告公司之一达比思广告公司董事长，书中开创性地提出了USP（独特的销售主张)广告理论。本书为达彼思广告公司内部训练教材，出版后成为畅销全球的广告人必读经典。
*《市场营销管理》 菲力普．科特勒 广告人不深谙市场营销，就失去了为客户服务的基本资格．而这本书，又是最权威的全面讲述市场营销的著作。菲力普．科特勒是当今世界市场营销权威之一，曾任美国管理科学学会市场学会主席。
*《市场营销管理－－分析、规划、执行和控制》（根据英文第六版译出）上下册，32.00
*《整合行销传播》 舒尔茨 23.00 整合行销传播已经在众多跨国广告公司中由理论转化为实践。有人说，整合传播是未来行销传播发展的趋势。因此，身为广告人，不可不了解。本书是全球第一本整合行销传播专书.作者为美国著名营销学者.
*《当代广告学》 这本厚达600页，重逾2公斤的大部头广告学的英文版（第七版）1999年才在美国出版,代表了美国广告专业教材的最新水平。 华夏出版社出版，[美]威廉．阿伦斯著，600页，彩印精装定价398元。
*《如何做广告》（台湾版) 肯罗曼／珍曼丝著 120.00
*《营销管理－－分析、计划、执行和控制》（根据英文第八版译出) 42.00 《市场营销管理》 (亚洲版)上下册 68.00
* 《广告的艺术》 乔治．路易斯 480.00 我们将《广告的艺术》归为创意思想著作，是因为它虽然以作品集的形式出现，但展现的却是美国著名艺术指导乔治．路易斯创意思想的精髓－－纽约特殊的广告文化对广告人的影响；餐厅广告如何以"气氛"帮助销售；如何去除酒类广?quot;大厦顶层＋微笑夫妻"的陈腐模式；如何让广告歌曲脍炙人口；如何让运动员帮助销售，而不显出一副傻样；如何善用名人；如果对女性做广告；如何使新产品广告一举成功；如何打破枷锁，让产品获得新生；如何做出有创意的包装与形象.还有,如何做一个艺术指导．
*《怎样创作广告》 美／8.00 "怎样创作广告？""怎样成为广告人？"如何才能产生创意？美国多位杰出的创意人为你解答．
*《实用创意法－－商品开发行销广告发想的新潮流》（台湾版) 72.00 如何启发源源不绝的好创意？做好脑力激荡有什么决窍？杰出创意的发想过程怎样？广告创意有那些方向？这正是这本书的核心内容． *《BRAND 9/全球9大畅销品牌广告创意解析》 （台湾版) 大16开彩印平装 276.00 汇集全球9大著名品牌数百个广告作品，解析其广告历程和创意概念－－Ａbsolut牌伏特加、苹果电脑、内纳通服装、日产Infiniti轿车、通用Saturn轿车、日本帝国大饭店、奔驰汽车、资生堂化妆品、丰田汽车． 广告策略思想库 人常说广告是："客观的思考，天才的表达"，对于每一个专业领域的广告人来说，策略思考能力和对广告策略准确把握都必不可少．因此，我们将部分重要的广告策略数据单列出来，供您参考．
*《新广告运动》（台湾）152.00
*《广告战略》 (台湾版) 80.00
*《广告公司的经营与管理》 何海明著 26.80 *《龙媒广告选书》第一辑的一册,也是我国大陆第一本广告
公司经营管理专书。它出版以来一直居于销售排行前十位的事实，足以证明它的价值。
*《广告代理公司经营实务---广告公司管理与动作完全手册》 [美]／尤吉尼．汉默夫 26.00
*《龙媒广告选书》第四辑《广告公司运作实务》系列引进的1997年出版的美国著作。作者经营自己开办的大型 广告公司，同时主持一家专门为广告公司提供经营管理咨询的机构．因此，本书具有一种务实的风格，关注于为广告公司多种经营管理问题提供实际的解决方案．
*《广告大师奥格威－－未公诸于世的选集》 9.80 同样是奥格威的著作，这本收录汇集了奥格威多年来写给工作伙伴的私人信件和备记录的小书，对奥格威经营管理思想做了更为直观的展示。
*《美国麦迪逊大道／百年犹新的美国广告人列传》马丁．麦耶 一部结构完整且手法细腻的美国广告业发展史。书中介绍了伯恩巴克、奥格威、瑞夫斯 、李奥贝纳等著名的广告大师，以及他们的DDB、奥美、李奥贝纳等成为广告业巨子的历程并对广告代理的组织沿革、业务开拓、广告企划构想、媒体概念、市场调查及效果评估等发展做了详尽的描述。
*（台湾版)《美国麦迪逊大道》160．00
*（大陆版)《麦迪逊大道》海南出版社 23．80
*《颠覆广告》内蒙古人民出版社 20.00。
*《广告企划》(台湾版) 152.00 本书以企划书撰写为主线，着重讲述了广告企划书和跨国
英文广告企划书的内容、撰写程序和撰写方法．提供了多种可供撰写过程中实际参考实用的图表．
*《现代广告策划》复旦大学 14.00 系统介绍了整体广告策划的理论和技巧，内容包括：基本策划理论、广告战略决策、策划技巧、广告活动实施和评估．
*《现代广告案例／理论与评析》 复旦大学 18.00 透视顶尖跨国广告公司最新理念和策略范式，解读国际强势品牌的成长故事和营销秘诀，评析中国广告20年来有代表性的广告作品．
*《中国电视受众研究1998》 作为专门的媒介研究机构，央视．索福瑞以各种经过科学调查得来的数据精确描述了全国61个城市不同电视频道的收视和受众状况。 1999年9月出版，彩印平装，600元。
*《广告书写之32秘境》 (台湾版) 720.00 收录全球32位声誉卓著的顶尖文案撰稿人的写作之道和他们超过200则优秀广告作品。揭示一流文案撰稿人的写作观念、方法，程序和成功经验.
*《广告文案》(台湾版)72.00 阐述文案表现的四大要素、原形情报的制作方法、平面、电视、电台广告文案的写作、文案撰写要素和方法．附有实际案例．
*《广告写作艺术》 美／海金斯 5.00/3.50 伯恩巴克、李奥贝纳、奥格威、乔治葛里宾、罗瑟里夫斯五位广告名家畅谈文案的写作之道，并附有他们撰写的杰出文案．
*《广告文稿策略－－策划、创意与表现》 植条则夫 16.00 以广告文稿写作的策略为中心，全面阐述了广告文稿写作的基本概念和原理、特性与规律、方法和技巧，从创意策略到媒体特性，从文稿表现到消费心理，构筑起一个完整的广告文稿写作理论体系；实务部分作者脚踏日本、美国两地，提供大量优秀和鲜活的广告文稿范例与分析．作者植条则夫曾任电通广告公司的文案与创意指导，现为日本关西大学社会学部教授．
*《广告效果测定》（台湾版) 日经广告研究所 80.00 分别由7位具有广告效果测定实物经验的专家执笔，介绍了侧重社会的、侧重心理的多种广告效果测定方法。核心内容包括广告效果的四个指标、广告效果测定的调查设计、如何以实验室方法测定广告表现的效果、文案测试的实例研究。
*《广告效果研究》（台）樊志育 20.00 本书为广告信息效果测定、媒体传播效果测定、广告活动效果测定提供了多种切实可行的方法。并对每一种方法的分析指标和操作方法进行了具体的介绍。
*《广告目标与效果测定》（台湾版） 120.00 从广告目标的设定出发,详尽阐释广告目标的确定与广告效果测定的科学方法.使广告效果 真正有确切的参考指标,本书是广告科学化的先驱和经典著作之一. *《广告何时有效》台湾版/152.00 大陆版/24.00 作者曾任职于智威汤逊广告公司25年,本书也是科学的广告的经典作品之一.以短期广告效果为基石,运用品牌
知名度大型测试,检验各种品牌的长期和短期广告效果,对广告預算以及媒体计划都有极为精辟的建议.
做广告必须看的书 第二篇_做广告必看的书文档
1. 创意
作者 : （美）詹姆斯·韦伯·扬
出版社 : 中国海关出版社
评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。
2. 乔治·路易斯大创意
作者 : （美）皮茨/（美）路易斯
出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : “我这一生总听别人说：„乔治，要小心。‟但干我们这行，„小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。„乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”
3. 一个广告人的自白(精)作者 : 大卫·奥格威
出版社 : 中国物价出版社
评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌
4. 奥格威谈广告
作者 : 大卫.奥格威
出版社 : 机械工业出版社
5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集
作者 : (美)奥格威
出版社 : 三联书店
6. 定位
作者 : [美] 艾·里斯/杰克·特劳特
出版社 : 中国财政经济出版社
评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播
7. 22条商规
作者 : （美）里斯/（美）特劳特
出版社 : 山西人民出版社
8. 与众不同
作者 : （美）特劳特
出版社 : 华夏出版社
9. 我的广告生涯&科学的广告
作者 : （美）霍普金斯
出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。
10. Neil French
作者 : Neil French
出版社 : 100PAGES PRESS
评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋
11. 小强广告100招
作者 : 林永强
出版社 : 中信出版社
评语 : 创意学4A，策略学定位
12. 如何做创意
作者 : （美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃
出版社 : 企业管理出版社
评语 : 汇集了众多大师的理念的经验
13. 文案发烧
作者 : （美）苏立文
出版社 : 中国财政经济出版社
评语 : 非常中肯的一本书
14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道
作者 : 英国D&AD协会
出版社 : 滚石文化股份有限公司
评语 : 文案圣经
15. 广告文案写作
作者 : （美）菲利普·沃德·博顿
出版社 : 世界知识出版社
评语 : 广告文案集大成之作
16. 广告文案训练手册
作者 : [美]布鲁斯·本丁格尔
出版社 : 中国传媒大学出版社
17. 增加19倍銷售的廣告創意法
作者 : John Caples
出版社 : 滾石文化
评语 : 国内那本好像是假的
18. 十四堂人生创意课
作者 : 李欣频
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。
19. 十四堂人生创意课Ⅱ
作者 : 李欣频
出版社 : 广西科学技术出版社
20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)
作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德)
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 卖稿同样重要。
21. 设计中的设计
作者 : [日] 原研哉
出版社 : 山东人民出版社
评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容
22. 公司的概念(德鲁克管理经典)
作者 : （美）德鲁克（Drucker,P.F.）
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。
23. 卓有成效的管理者
作者 : [美] 彼得·德鲁克
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。
24. 竞争论
作者 : 迈克尔·波特
出版社 : 中信出版社
评语 : 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。
25. 科特勒市场营销教程（第6版）
作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎
出版社 : 华夏出版社
评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。 版本太多，随便挑一个看吧。
26. 品牌领导
作者 : [美] 大卫·A. 艾克/爱里克·乔瑟米赛勒
出版社 : 新华出版社
评语 : 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》
27. NO LOGO
作者 : [加] 娜奥米·克莱恩
出版社 : 广西师范大学出版社
评语 : 品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。
28. 整合行销传播
作者 : [美] 唐·舒尔茨 等
出版社 : 中国物价出版社
评语 : 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》
29. 麦克卢汉精粹
作者 : [加] 埃里克·麦克卢汉/弗兰克·秦格龙 编
出版社 : 南京大学出版社
评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。
30. 消费社会
作者 : [法] 让·波德里亚
出版社 : 南京大学出版社
评语 : 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式
31. 动机与人格
作者 : [美] 马斯洛
做广告必须看的书 第三篇_经典广告策划案例必看书籍
学广告策划的朋友留意了，我推荐一本广告策划行业必看书籍，多读几遍，对于广告策划毫无压力啊，我也是这么过来的，实用性很强。
有一天，看到了雨总的故事，读了一下，就被吸引，一口气读完一卷，按照书后的提示，进入读书群里，开始了学习的进程。看电子版本的不过瘾，直接上网订了一套，有空就细读，也只是在字面和情节中去理解，其核心的问题仍然无法落地：我曾经有过很多的机会，为什么我没有像雨总那样找到成功的路呢？
读书群里的大神太多了，回答群友问题时，明显能感觉到早一点入群的学友之间的差距。于是认真看学友的交流，记录关键词，分析回答问题的方法，终于了解到了“三大理论”。我很惊讶，居然能总结出这样一套理论。我慢慢的不满足于群里的一星半点的理解，在雨总的书里寻找与众不同的真相。有一天，听雨总的公开课，听到雨总说要把他的书反复看上个二十几遍的时候，我听出了一点门道了。
多看多想多做，是我过去所知道的学习方法，今天听雨总说的要求多看，我认为是学习接受的必须过程。看了几遍，重复的研读，结果自然不同。研读，不是看小说，是要带着问题来读。除了感受到雨总拼搏进取的境界外，也感受了雨总的另外一面：善战者善谋！举例书中的一些总结：
一、 必*鞋：P6
1、 苦干要加巧干
2、 一切为客户着想
3、 精诚所至，金石为开
4、 勤于思考，善于动脑才是成功之道
5、 借船出海是上策
二、 红牛广告：P12
1、成功的销售前提是必须为客户着想，首先免费做点有建设性的事，客户才能对吃感兴趣。
三、 四大狠招：P22
1、 推销自己，让和客户信任
2、 事前准备，不经意间达到目的
3、 为客户提供贴心的增值服务
4、 将过失危机变创意策略
四、 创业心得：P70
1、 “商与道”二者缺一不可
五、 学习心得：P94
1、 目标细分法
六、 装修心得：P103
1、 自己喜欢玩个性，不代表业主喜欢
2、 理论容易懂，实践难学，多动脑子
3、 态度好，主动认错修正
七、 薪酬谈判：P133
1、价格谈判的诀窍永远不要先报价
八、 心得小结：P138
1、只跟顶级高手学习，确实是成功的大道
九、 心得小结：P144
1、 成功能复制吗？
2、 如何修炼主动求变精神？
3、 创业失败很可怕吗？
4、 从败局阴影里走出来，能收获什么？
十、 心得小结：P159
1、 学会弯腰和侧身，暂时放下尊贵和体面
。。。。。。。。。。。。。。太多的实例了，不再列举了。
从上面的总结中，能得到什么信息？谋，是有总结的思考和布局！归结起来，就是在数量级的思考中取得的“悟”！
继续总结分析，分类别，就能找到一线途径：
一、 谋划在前，有的放矢：
关键词：苦干、巧干、思考
干事业，就要准备在最不顺利的条件下，如何把不利因素变成有利因素，依靠我们的理论思考，做好充足的前期准备。
二、 明确目标，利益驱动：
关键词：客户、利益、专业
通过市调找准客户群，运用专业的和客户沟通技巧，集合所有的有利条件，重点突破，运作好利益杠杆，深化同化客户，把客户变成自己人。
三、 持续学习，提高能力：
关键词：方法、理论、情商
学习很重要，要不断的改变和调整工作的细节，运用雨总的方法，但是不是生搬硬套。培养自己应变能力，提升分析问题和解决问题的能力，做一个有趣味、有思想、有深度、有爱心的销售高手。
四、 勇于前进，永不停步：
关键词：团队、创新、机会
前进的路上，困难重重，有句话：困难没有办法多。发挥个人的长处，利用团队的分工，用科学的方法找到前进的方向，在市场面前才会抓紧机会，不断成功。
“师傅领进门，修行看各人”，有了良师，尚需自悟！希望在新的创业征程上，运用好雨总的理论，不断前进！
做广告必须看的书 第四篇_广告专业必读书目
广告学专业必读书目（1、2年级适用）
一、经典理论
1．《当代广告学》，[美]威廉．阿伦斯，华夏出版社
2．《传播学理论：起源、方法及应用》，[美]沃纳·赛佛林等，华夏出版社
3．《营销管理（第十一版）》，[美] 菲利普．科特勒 梅清豪译，上海人民出版社
4．《整合行销传播》，[美]舒尔茨等，中国物价出版社
5．《有效的公共关系》，[美]司格特．卡特利普，明安香译，华夏出版社
6．《20世纪广告传播理论研究》，张金海，武汉大学出版社
7．《定位》，[美] 艾．里斯 杰克．特劳特，中国财政经济出版社
8．《营销革命》，[美]艾．里斯 杰克．特劳特，中国财政经济出版社
9．《品牌经营法则》，大卫．爱格，夏慧言等译，那内蒙古人民出版社
10．《品牌至尊》，[美]汤姆．邓肯，廖宜怡译，华夏出版社
二、专业名著
1．《广告运动策略新论》，[美]舒尔茨等，中国友谊出版社
2．《广告箴言》，[美]鲍勃·加菲尔德，中国财政经济出版社
3．《蔚蓝诡计》，[美]乔治·路易斯著，刘家驯译，中国友谊出版社
4．《贩卖创意》，[美]肯罗曼等著 庄淑芬译，内蒙古人民出版社
5．《颠覆广告》，[法]让·马贺·杜瑞，中国财政经济出版社
6．《广告的艺术》，[美]乔治．路易斯，高志宏译 ，海南出版社
7．《广告创意解码》，[法]贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格，中国物价出版社
三、人物传记
1．《一个广告人的自白》，[美]大卫．奥格威，中国友谊出版社
2．《实效的广告》，[美]罗素．瑞夫斯，张冰梅译，内蒙古人民出版社
3．《我的广告生涯·科学的广告》，[美]克劳德．霍普金斯，邱凯生译，新华出版社
4．《广告界无冕女王》，[美]玛丽．韦尔斯．劳伦斯，机械工业出版社
四、行业公司
1．《麦迪逊大道》，[美]马丁．麦耶，刘会梁译，海南出版社
3．《奥美的观点 I、II》，宋秩铭 庄淑芬 白崇亮 黄复华等著 ，企业管理出版社
4．《麦肯的方法》，朱海松，广东经济出版社
5．《实效主义与精信》，李克，湖南美术出版社
6．《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩等著，机械工业出版社
7．《电通如何成为第一》，何辉，中国市场出版社
8．《如何进入广告业》，[美]安德雷．内德尔， 陕西师范大学出版社
五、实务操作
1．《方法——国际著名广告公司操作工具》，文武文，线装书局
2．《360度品牌传播与管理》， [美]马克·布莱尔等著 机械工业出版社
3．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，
4．《真知灼见：中国广告人基础培训教程》，朱海松， 广东经济出版社
5．《国际4A广告公司基本操作流程》， 朱海松，广东经济出版社
六、期刊网站
1．《现代传播》
2．《国际广告》
3．《现代广告》
4．《广告大观》
5．《传媒》
6．《销售与市场》
7．中华广告网
8．中国营销传播网
七、传媒产业
1．《解密国际传媒集团》，唐润华主编，南方日报出版社
2．《走进美国大报》，辜晓进著，南方日报出版社
3．《娱乐营销革命》，A•李伯曼，中国人民大学出版社
4．《传媒影响力》，喻国明，南方日报出版社
5．《电子媒介经营与管理》，B•K•普林格尔等著，北京广播学院出版社
关于阅读专业书籍的一些意见
1、以上所列的书目划分为了几大板块，每一板块的阅读方式和阅读重点都是有所不同的。比如，经典理论类的书籍是整个学科的理论基础和必备知识，值得我们去精读，这些书籍是任何时候都用的上的；专业名著为我们提供了广告领域的一般见解，其中的一些原理、方法值得我们学习；人物传记读起来比较轻松有趣，广告巨擘的人生经历总是那样引人入盛；行业公司类的书籍向我们展示了一个真正的广告行业的全貌，知名的广告公司总是会有他们攻城略地的利器；实务操作类的书籍最直接的为我们提供了解决问题的各类方法和思维。
2、阅读的顺序问题。最好是从人物传记和行业公司开始，随后阅读经典理论和专业名著，在实习的时候可以结合实际来阅读实务操作类书籍，平时也不能放松对专业期刊的阅读及专业网站的浏览。传媒产业的书籍，由于大家相关的课程会在大二下或大三才开设，所以可以先看看上面这些具有趣味性或介绍一般知识的书籍。
3、考虑到学校的图书馆处在初建阶段，藏书不够丰富，并且以上有些书籍在市面上已经不容易看到了，所以，建议大家要扩展自己的借阅渠道，比如，可办理其他高校的图书证、经济条件比较好的同学也可在市面上购买。
4、最后是读书的计划。对于专业书籍的阅读一定要有一个具体的规划，建议大家最好在二年级的时候把以上书籍都阅读一遍，同时，最好能跟同学们的具体课程关联起来，这样在课堂上就可以做到和老师的讲授相辅相成，加深同学们对知识的理解。
最后，祝大家在书籍的海洋里扬帆奋进。
新闻系广告学教研室
2008年10月20日
做广告必须看的书 第五篇_广告人必读书系,共六十本
广告人必读书系
由于广告行业的前卫性，选择阅读一些知名广告人所撰写的书籍，对于了解广告行业的最新趋势及前进方向很有帮助。以下是身为广告从业人员所必须学习了解的书目，作者涵盖了国外大师级人物和国内资深人士。看看他们的作品，可以给我们更多启示。
多吃草，多产奶；多看书，多创意
1. 创意
作者 : （美）詹姆斯·韦伯·扬
出版社 : 中国海关出版社
评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。
2. 乔治·路易斯大创意
作者 : （美）皮茨/（美）路易斯
出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : “我这一生总听别人说：„乔治，要小心。‟但干我们这行，„小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。„乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”
3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫·奥格威
出版社 : 中国物价出版社
评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌
4. 奥格威谈广告
作者 : 大卫.奥格威
出版社 : 机械工业出版社
5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集
作者 : (美)奥格威
出版社 : 三联书店
6. 定位
作者 : [美] 艾·里斯/杰克·特劳特
出版社 : 中国财政经济出版社
评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播
7. 22条商规
作者 : （美）里斯/（美）特劳特
出版社 : 山西人民出版社
8. 与众不同
作者 : （美）特劳特
出版社 : 华夏出版社
9. 我的广告生涯&科学的广告【做广告必须看的书,】
作者 : （美）霍普金斯
出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。
10. Neil French
作者 : Neil French
出版社 : 100PAGES PRESS
评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋
11. 小强广告100招
作者 : 林永强
出版社 : 中信出版社
评语 : 创意学4A，策略学定位
12. 如何做创意
作者 : （美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃
出版社 : 企业管理出版社
评语 : 汇集了众多大师的理念的经验
13. 文案发烧
作者 : （美）苏立文
出版社 : 中国财政经济出版社
评语 : 非常中肯的一本书
14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道
作者 : 英国D&AD协会
出版社 : 滚石文化股份有限公司
评语 : 文案圣经【做广告必须看的书,】
15. 广告文案写作
作者 : （美）菲利普·沃德·博顿
出版社 : 世界知识出版社
评语 : 广告文案集大成之作
16. 广告文案训练手册
作者 : [美]布鲁斯·本丁格尔
出版社 : 中国传媒大学出版社
17. 增加19倍銷售的廣告創意法
作者 : John Caples
出版社 : 滾石文化
评语 : 国内那本好像是假的
http://m.gbppp.com/sh/477084/
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