成龙,霸王 第一篇_霸王洗发水危机处理事件
成龙,霸王 第二篇_霸王洗发水广告调查问卷
【成龙,霸王】霸王洗发水广告调查问卷
您好，我是来自广州大学市场营销专业的学生。我们想了解您对于霸王洗头水广告的看法。感谢您在百忙中参加我们的调查问卷，请参考调查指示填写各个项目。
1、您的性别是：
a.男
b.女
2、您是否有看过成龙代言的霸王洗发水广告：
a.是
b.否
3、您对成龙代言的霸王洗发水的印象如何：
没印象 印象深刻
1 2 3 4 5
4、您是否曾经使用过霸王洗发水：
a.曾经使用过
b.从没使用过（原因是）
5、您相信成龙在广告中对产品的介绍吗：
不相信 相信
1 2 3 4 5
6、成龙的代言对您的购买欲望是否产生影响：
没影响 影响深刻
1 2 3 4 5
7、您认为广告中标榜的纯中药、防脱发的可信度有多高：
可信度低 可信度高
1 2 3 4 5
8、看完广告您是否会购买霸王洗发水：
a.会
b.不会
c.看情况
9、如果您曾经使用过霸王洗发水，能否得到广告中的效果呢：
无效 非常有效
1 2 3 4 5
10、对您而言，什么功效的洗发水是您比较需要的（限选3项）：
a.去屑 b.柔顺 c.黑亮 d.止痒
e.养护 f.焗油 g.修复 h.防脱护发
再次感谢您能抽时间完成我们的调查问卷，祝愿幸福快乐，阖家安康。
广州大学市场营销班
成龙,霸王 第三篇_(13分)据香港《壹周刊》报道,国际影星成龙代言的“霸王”品牌旗下的中
一、整体解读
试卷紧扣教材和考试说明，从考生熟悉的基础知识入手，多角度、多层次地考查了学生的数学理性思维能力及对数学本质的理解能力，立足基础，先易后难，难易适中，强调应用，不偏不怪，达到了“考基础、考能力、考素质”的目标。试卷所涉及的知识内容都在考试大纲的范围内，几乎覆盖了高中所学知识的全部重要内容，体现了“重点知识重点考查”的原则。
1．回归教材，注重基础
试卷遵循了考查基础知识为主体的原则，尤其是考试说明中的大部分知识点均有涉及，其中应用题与抗战胜利70周年为背景，把爱国主义教育渗透到试题当中，使学生感受到了数学的育才价值，所有这些题目的设计都回归教材和中学教学实际，操作性强。
2．适当设置题目难度与区分度
选择题第12题和填空题第16题以及解答题的第21题，都是综合性问题，难度较大，学生不仅要有较强的分析问题和解决问题的能力，以及扎实深厚的数学基本功，而且还要掌握必须的数学思想与方法，否则在有限的时间内，很难完成。
3．布局合理，考查全面，着重数学方法和数学思想的考察
在选择题，填空题，解答题和三选一问题中，试卷均对高中数学中的重点内容进行了反复考查。包括函数，三角函数，数列、立体几何、概率统计、解析几何、导数等几大版块问题。这些问题都是以知识为载体，立意于能力，让数学思想方法和数学思维方式贯穿于整个试题的解答过程之中。
成龙,霸王 第四篇_外国影迷对哥哥的评价
各方面资料所了解的情况一直说Leslie 是日本最受欢迎的中国艺人,可 前天突然看见一篇文章说什么刘德华在日本受欢迎.不太喜欢将他二人并提,完 全不一样的人嘛,心中觉得不太舒服.虽然知道某些比较毫无意义,但还是忍不住 上了LCIFC 去找日本网友求证一番.日本网友Franny 回了话,以非常客观的语气 说,论香港艺人在日本的影响,Leslie 第一,梁朝伟第二,金城武第
三.另一位日 本网友也加入进来主动向我介绍了哥哥在日本受欢迎的程度.我将他们的话翻译 了一部分在此,让大家也来看看日本人对我们的哥哥有多热爱.我先译过来的是 后加入的那位网友的话："大陆网友,我也是日本人。我要告诉你，Leslie 一直 是日本最受欢迎的中国艺术家，而不是刘德华。刘德华也从没做到过最受欢迎。 刘在东京国际音乐厅开过两场演唱会，在此地，Leslie 曾多次成功举办过他的 演唱会。但刘失败了。刘开演唱会的那次观众不多，举办单位不得不将二楼关 闭，把在二楼订位的观众带到一楼去坐。这是多难堪的事啊！刘的一个歌迷给 了我一个同为荣迷的朋友一张免费的票，请她去看刘的演唱会，以便能让观众 席看上去位置坐得满一点。我的朋友去看了，但她后来告诉我，整场演唱会她 烦得要死。举办单位说他们再也不想请他来开演唱会了。你看的那篇说刘是日 本最受欢迎的艺人的报道纯粹是撒谎！刘的电影从未在日本正规放映过(一般是 在午夜场或是专门放香港影片的小电影院放)。而Leslie 主演的影片却在全日 本到处放映。1999 年及2001 年，Leslie 还在日本
举行了签名会，每次都有 3000 多 fans 排队等候 24 小时以上，因为只有前一千人才可得到他的亲笔签名。 活动举办单位每次都不得不限定人数。Leslie 还被香港电影通信协会(这应就 是我们常看到的日本影评人协会吧)会员投票选为11 年来最优秀的香港演员。 Leslie 曾是、也将继续是日本最受欢迎的中国艺术家，没有人可代替他的位置， 这是勿用置疑的！"接下来是Franny 的另一段回话："大陆网友,听说关于 Leslie 当选为"20 世纪中国十大文化偶像"引发了很多争议。7 月10 日日本的 一份报纸介绍了中国报纸有关于此事的报道。那份报纸说，有人认为Leslie 不 可能在100 年后还能被人记住，甚至10 年后都不见得有人能记得他。我们这些 日本fans 对这篇文章感到十分愤怒。这些人为什么这样说他们自己国家里如此 优秀的艺术家?我想说这种话的人肯定从未看过他的电影。Leslie 将会永存人 们心中。我将永远爱他，生生世世。另外，我认为无须比较Leslie 和刘。我想 肯定也有人十分喜欢刘，就象我们喜欢Leslie 一样。所以我们应彼此尊 重."(虽然这个比较是我本人问日本荣迷而引起的，但我还是十分同意这位日本 荣迷的话，所以在翻译中，我把无关紧要的一些比较都省略了，只是如果全省 掉，就无法衬托哥哥的超人气，因此不得不保留一些，华迷见谅，我译的都是 事实)首先，这位日本网友知道我把他提供的资料会告诉大家后，要我更正一下， 哥哥在日本共举行了三次签名会，只是其中有两次是连在一起的，头一天在大 阪，接下来第二天在东京。以
下是今天正文：香港电影通信是由筱原夫人创办 的，是日本关于香港及亚洲电影最具权威的出版物。夫人本人是一个狂热的香 港影迷。多年前她在逗留香港期间观看影片《阿飞正传》后对此片一见钟情， 于是买下了其版权在日本放映。她对这部片子的热情令她决定成立一个电影放 映公司，并向香港电影通信的会员介绍香港电影。1993 年，他们正式开始通过 投票选举出最佳香港影片、最佳男、女主角及最佳导演，并由香港电影通信公 布投票结果。协会会员从当年放映的影片中选出最佳演员(投票于当年十二月份 进行，结果于次年一月份公布)，会员每人只可投一票。基本上每年的最佳演员 都由Leslie 获得：93 年：凭《阿飞正传》夺魁(协会成员3000 人)；2004-5- 30 01：53 回复218.93.22.*2 楼94 年：凭《霸王别姬》夺魁(协会成员4000 人)(实际上《霸王别姬》1994 年才在日本正式放映，但1993 年曾在东京电影 节上放映，因而也入了93 年的候选名单)95 年：凭《霸王别姬》夺魁；(协会 会员5000 人)(由于此片94 年在日本正式上映，Leslie 自然又获得了最佳演员 称号。这部影片在日本引起了强烈反响，并创下了有史以来曾在日本放映的亚 洲电影新纪录。)96 年：凭《金枝玉叶》夺魁；(协会会员7000 人)97 年：凭 《风月》夺魁；(协会会员9000 人)98 年：凭《春光乍泄》夺魁；(协会会员 12000 人)2000 年：凭《星月童话》夺魁；(协会会员16000 人)2001 年：凭 《流星语》夺魁；(协会会员17000 人)2002 年：凭《恋战冲绳》夺魁；(协会 会员18000 人)今年，
他们没有进行投票。如果投票的话，Leslie 肯定又会凭 去年在日本放映的《枪王》中的精彩演出胜出。(香港电影通信举办的这个投票 始至1993 年。如你所见，除了99 年外，Leslie 获得了所有的最佳演员称号。 99 年他的排名也仅次于黎明(黎明当年凭甜蜜蜜获胜)，而他输掉的原因是因为 他当年参选的角色有2 个(上海滩及色情男女)因而分薄了选票。其实他的总票 数加起来要比黎明高得多。)99 年，除了常规选举外，香港电影通信又进行了 另一投票选举。即选出"历年来我心中最好的香港影片"及最佳演员，用作香港 电影在日本放映百部纪念。那次他们已有15000 会员了。选举结果是：最佳影 片：第一名：金枝玉叶第二名：霸王别姬第三名：阿飞正传第四名：重庆森林 第五名：英雄本色第六名：春光乍泄第七名：甜蜜蜜第八名：秋天的童话第九 名和第十名都是其他人的片子。最佳演员：第一名：张国荣第二名：梁朝伟第 三名：周润发其实Leslie 八十年代后期在日本就已很红了。那时他的《英雄本 色》、《倩女幽魂》都已在日本放映过，还有92 年的《阿飞正传》。到《霸王 别姬》上映后，他在日本更是红透了半边天。95 年，他还凭程蝶衣一角获得过 日本影评家协会评选出的最佳演员。日本影评家协会是由日本著名电影评论家 水野晴男创立的，成员全部由最具声望的一流影评家组成。《霸王别姬》同时 还获得了最佳外国影片奖及最佳导演奖。此外，它还在国际上获得许多的其它 奖项(恐怕Leslie 自己都忘记了这些奖项)。其实当年《倩女幽魂》也曾在
欧洲 获奖。在日本，Leslie 被尊为国际巨星。他是唯一一位电影及歌唱都在日本取 得成功的中国明星。我们日本fans 以他为傲，并为他能多次选择在日本开演唱 会而感到荣幸。在此,我还要提一下他在日本开演唱会的情况：Leslie 在日本 共举行了16 场成功的演唱会。目前还没有任何中国人能破此纪录。97 年一月 开了三场(在新开放的东京最大的室内音乐厅)，由于演唱会十分成功(票全部售 光)，他于同年六月又开三场，对任何艺术家来说这都是一个新纪录，因为从来 还没有人在六个月之内能连续二次来开演唱会。2000 年12 月和2001 年1 月， 他又在日本举行了10 场热情演唱会，同样非常受欢迎。郭富城也曾于去年来日 本开演唱会，但售票情况十分不好，举办单位不得不在横滨中国城及东京的中 国药店免费将票送出，同时还在网上送了500 张。四、五年前郭来日本开演唱 会时，不得不用黑布将椅子盖上，以免露出那么多的空位，因为只在前半部分 有观众。在此我无意伤害抵毁他，(当然更不是要将他和哥哥比较)我只是想证 明对中国艺人来说要在日本开演唱会是一件多难的事情，除非他们拥有足够数 量的死忠fans 并极具知名度。但在Leslie 的日本演唱会上，95%的听众都是日 本人，他实在有太多忠诚的日本 fans，根本用不着依赖当地的中国居民去捧场。 在日本，Leslie 不仅被他的日本影迷尊重热爱，媒体对他也有十分高的评价， 认为他是一位国际巨星，同时也是一位严肃认真的艺术家，他的表演将中国电 影在国际上提升到了一个新的档次。去年三
成龙,霸王 第五篇_追风霸王明星代言
431 双星代言，小心被明星反代言！
阅读 2010-11-5 作者：林岳
近年来，日化行业仿佛进入了一个“明星代言”的高发期，基本上每个企业都会为自己的品牌找一个明星来代言，大品牌请一线明星，中小品牌请二三线明星或者区域明星，总之，似乎不找个熟悉的面孔和自己的产品捆绑在一起好像就不是在做营销。而且，很多企业开始实施“双星战略”，即一个单一的代言人已经不能满足需要，出于对新品牌的推广，或是加强原有品牌的公众形象，包括不少中小日化企业在内，都在启动“双星代言”的营销模式，直到霸王洗发水“致癌门”的爆发，明星代言、双星代言又被网友提出来诟病。 很显然，霸王就是一个“双星代言”的典型案例，自从成龙大哥的形象在各大媒体、各大促销终端强势播出的时候，霸王在洗发水这个细分领域取得了骄人的战绩，甚至引起了洗发水老大宝洁的严重关注。初尝甜头的霸王显然还是按照老套路来扩张，新品牌“追风”又马上盯上了另一位重量级明星王菲，可是在闹出致癌风波之后，成龙和王菲的形象并没有因此而大受影响，王菲的霸王追风广告甚至被认为是其复出娱乐圈的第一个动作，也没听说过成龙因此而被接受调查，反而是霸王的股价“飞流直下三千尺”。
这说明了一个严重的行业问题：由于我国在广告代言监管上存在不到位的现象，致使企业可以因代言人而提高品牌知名度，不过一旦出现危机事件，明星则受到的影响微乎其微。这就是一个“反代言”的现象，很多中小日化品牌总是希望借助明星的影响力一飞冲天，但是明星增加了曝光率，又提高了知名度，但企业的品牌却不见得如此。一个品牌从获得知名度，到产生美誉度需要时间的沉淀、营销手段的创新和市场的检验，绝不是一个明星或者多个明星的面孔就可以做到的，我们的日化企业在这方面还需要更多的思考和实践，否则找明星代言很容易得不偿失。
明星代言的三个误区
一、为了招商而找明星
这是最常见的明星代言模式，特别是近几年，很多新兴品牌几乎都是“绑着明星”一起出世的，意思是品牌不知名，明星也不知名，不知道究竟是在推广品牌还是推广某个所谓的明星，总以为把明星的形象搬上海报、搬上电视屏幕，代理商就会心动并行动。其实不然，明星代言确实在招商和促进终端销售有一定的帮助，但是品牌最终能否做起来，看的是每个渠道的激励方案和终端的营销手段。霸王之所以成功，是因为其把代言人的形象带到了终端去展示，而且代言人也有足够的影响力，其广告拍得也很能说服人心，当成龙说出“我一定要试过以后才会决定代言，我不会加任何特效，你们看到的头发就是真实的样子”等等
广告词之后，正常想换洗发水牌子的消费者大部分都会被说动。所以，为了招商而找明星代言的，通常都会被“反代言”。
二、明星代言一定可以促进终端销售
那么，是不是把明星形象做到终端就一定可以提高销售呢？答案是：不一定。很多企业花了大钱请了明星，都希望以此说服代理商或者终端商，我们的产品是由谁谁谁代言的，能够引起潜在消费者的共鸣。实际上，消费者已经变得越来越精明，很多人都明白王菲根本不太可能在现实生活中使用追风洗发水来洗头，也就是说随着近年来食品用品安全问题的层出不穷，明星代言已经不能达到预期的效果，而且网络信息越来越透明，一搜索我们就可以看到原来成龙大哥代言过的品牌都不太成功，所以在未来，日化企业营销的重点是大众的口碑营销，借助互联网社会化媒体如网络粉丝群、微博、社区等等来创造口碑，单凭明星的口碑显然远远不足。
三、在明星身上的投资回报率更高
不容否定的是，明星代言通常都需要企业投入巨资，但是其回报率是高是低，决定因素却有很多个：产品质量、销售通路的建设、渠道激励机制、销售人员的管理、终端促销等等，这些才是需要企业花大力气去做的工作，明星代言只是一个品牌导入的动作，后面大量的实战策略和战术都是决定品牌成败的关键。目前而言，那些半红不红的艺人最想赚的钱就是品牌代言，因为钱来得容易，而且还能更快地提升自己的知名度，因为明星本身也是一个品牌，抱着这样急功近利的心态去打造品牌的通常都容易出问题。这方面我们应该向外资巨头学习，他们大多数都是“先渠道、后代言”，只有让你们的销售通路先接受你的产品了，这时候导入明星代言人才会变得有意义，比如潘婷，它的知名度并不是因为周迅的出现才有的，而是经过前期不断的功效广告，强调其在滋养这个细分领域的地位，周迅的那句“万千女性都找到了”才更能让消费者理解。
双星代言的策略【成龙,霸王】【成龙,霸王】
双星代言、多星代言仍有愈演愈烈之势，有男女搭配的，如碧欧特请了郑伊健和金海心、艾霏莱婷的明道和王艳，也有中西合璧的，如温碧泉的林心如和金喜善，中港配合如诗婷露雅的范冰冰和张柏芝等等。实际上，日化企业都应该明白一个问题，各种各样的代言方式其实都是为了一个目的，就是通过聘请知名的艺人，让公众对其形象、性格、品德甚至是影视作品产生联想，从而达到情感转移，对其代言的产品产生好感。
企业在选择代言人的时候，一定要分清楚类型，代言人有三类：名人、专家和典型消费者，其中“名人”说服力的来源主要是依赖其吸引力，“专家”的说服力来源主要是其专业度和科学的讲解，而“典型消费者”的说服力来源主要是“相似性与可靠度”。所以，企业在选择代言人和进行双星营销的时候，就应该明白两个策略：
一、合适的明星比知名的明星更重要
名气大的明星说服力大，但通常代言的产品也多，容易给消费者造成视觉混淆，代言的效果也会随着被稀释。比如李嘉欣为欧莱雅代言过，但是国内的某品牌也曾邀请其做代言人，结果任何印象都没有留下。企业应该根据自己的品牌定位和市场地位来选择代言人，要充分考虑代言人的性格、品德和形象与品牌的匹配度，而且必须做到尽可能地独树一帜，如某明星有某种特长，或者过去的经历和背景，再或是拍过的影视作品当中的情节能够和品牌文化产生对接，这样的代言说服力就会更高。另外，有的明星虽然有个性，但是并不容易影响到目标消费者的也应该再三考虑，如雅兰化妆品旗下的贝莉娅品牌请了高胜美做代言，就很难引发25-30岁目标消费者的认同，毕竟喜欢高胜美的人大多数是60后和70后的人。所以，明星代言必须只选对的，不选贵的。
二、必须深层次唤醒品牌内涵
汰渍洗衣粉为什么总要请郭冬临在一帮中年女性面前演示，目的很简单，这个广告的目标受众是家庭主妇，而春晚出镜率比较高的郭冬临形象亲和、可爱，很容易说服消费者。又如吴彦祖代言欧莱雅的劲能醒肤露，就很能体现“繁忙的男人是需要这种功能的化妆品”这个概念，对于更有购买欲望的商务人士、企业白领来说，吴彦祖的形象能够产生较大的共鸣。再如雕牌洗衣皂，让一个普通大妈在院子里边搓衣服边说实惠，这种朴实得有点楚楚可怜的展现也非常容易获得消费者的情感认同。所以，除了选对代言人之外，广告的表现方式和营销的创新也非常重要，有时候真正触发消费者心理那根弦的，往往不是某某明星，而是广告中的几句话、几个景象。
结语
事实上，企业请明星代言是一项风险较高的投资，因为它只是营销链条中非常表面的一个工作，能否对整体营销效果产生正面积极的作用，企业必须先跳出明星代言的三个误区，把营销规划的重点放在广告表现、口碑传播、渠道策略和销售激励的层面上来，否则是花钱成就了明星，委屈了自己。
成龙,霸王 第六篇_DUANG是什么意思？
duang是什么意思？
duang，微博上火起来的词语，在大家还没弄懂它是什么意思的时候，便快速扩散到了各大社交媒体中，duang，加特技的意思，起源于成龙早年为霸王洗发水拍的广告，在介绍时，广告语是，你拍一个广告拍完以后加了很多特技，那头发duang~，经网友恶搞后，不仅搞笑十足，且应用到任何场合都是百搭，duang，duang，duang。
在Duang火了之后，网友们充分发挥了聪明才智，各种Duang体开始炸裂！首先，造了个字。
拍这洗头水广告的时候，其实我是拒绝的这是04年成龙代言霸王洗发水广告的经典台词，其后该洗头水即遭工商部门打假。近日这则广告再次被网友挖出来恶搞，与庞麦郎的《我的滑板鞋》进行神一般的同步，duang成网络上最新最热门词，中文释义就是加特效。
http://m.gbppp.com/xs/452312/
推荐访问:霸王洗发水成龙