2016山东啤酒节(一)：2016啤酒节策划方案
2016啤酒节策划方案
一、策划背景分析
中国金都——招远黄金资源遍布全境，储量丰富，开采历史悠久，素有“金城天府”之称，是全国第一产金大市（县），XX年1月被中国黄金协会命名为“中国金都”。改革开放以来，招远黄金生产蓬勃发展，为国家黄金事业和地方经济发展做出了突出贡献。招远作为中国产金第一大市，黄金年总产量占全国的1/7，已探明储量占全国的1/8。
招远为古齐之地，礼仪之邦。唐朝为掖县罗峰镇，以罗山取名，绵延500余年。1131年始置为招远县，取义“招携怀远”，意为招集远方流民回乡农耕，“招远者，招携怀远之义也”（《山东通志》语）。隶属多有变动，明清时曾属莱州府、登州府，民国时属胶东道。1941年为便于抗战，析为招远、招北两县，习称南、北招。1951年又并为招远县，先后隶属北海区、莱阳专区、烟台专区，1983年改为烟台市辖县。1992年3月撤县设市，归山东省直辖，烟台市代管。 本届啤酒节已被市洽办确定为今年一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。
“中国招远啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓北部大开发机遇，积极借助这次啤酒节对招远市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保“会节”期间的内容新颖、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。共同打造都市名片。围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。
二、策划宗旨
●迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动北部大开发战略实施。 ●为“金都洽会”创造节会气氛，为节会聚集人气。
●进一步提高“中国招远啤酒节”的影响力，打造都市名片。 ●同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展
●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。 ●为建立市场良性竞争创造环境。
三、策划案执行周期
执行周期：二○xx年六月二十日—二○xx年八月十日
第一阶段：二○xx年六月二十日—二○xx年七月十日
第二阶段：二○xx年七月十日—二○xx年七月二十日
第三阶段：二○xx年七月二十日—二○xx年八月十日
四、策划执行阶段的媒体选择
●报纸
《烟台晚报》、《烟台日报》、《今日招远》《齐鲁晚报》 ●电台●电视
1、招远图文台，不间断滚动、图文并茂（收视率相对较低）。
2、流动字幕：30字以内重复2遍。
招远1台、2台、中央新闻、湖南卫视、山东影视、山东综艺等18个频道同时播放，时间定于每晚8点——8点半。
●pop类户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品
媒体设置
媒体规格价格套色标准
烟台晚报
烟台日报
今日招远甘
山东卫视
烟台有线电视台
招远有线电视台
招远广播电台交通广播•都市调频
五、策划第一执行阶段的媒体策划
●媒体对象
招远市全体市民覆盖周边城市
●指导思想及活动主题：
坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助这次“金都啤酒节”对招远市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大对活动的深远影响，确保“会节”期间广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。
通过啤酒节的多种宣传手段得以实现、展示招远独特的民俗风情及陇原风貌，以及招远特有的人文景观及旅游资源为活动主题。
●广告宣传策略：
第二届中国金都啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现“节会品牌”等。商业广告则力求设置形式上的新颖、独特，通过政府协助广告委托代理公司开展招商工作，吸引更多的企业单位参与，以烘托“会节”气氛，替企业树立良好的品牌形象，为大会组委会创造收益。
广告宣传时段划分：【2016山东啤酒节】
一、第二届中国金都啤酒节的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。
1、公益性形象广告由大会组委会（政府）投入，部分可由政府协调当地企事业单位赞助。
2、商业性广告由企事业单位认购。
二、广告宣传时段：围绕“节会”筹备、召开各时期工作重点、目的的不同，广告拟分三个阶段进行：前期宣传；后期宣传；会期宣传。并根据这三个不同的时期设计了不同的宣传重点与活动方案
2016山东啤酒节(二)：2016青岛国际啤酒节介绍
2016青岛国际啤酒节介绍
啤酒节
青岛国际啤酒节是以啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化为一体的大型节庆活动。是亚洲最大的啤酒盛会。自举办以来，历届都有数十个国家和地区及国内的啤酒厂家参加，来自全国各地的游客达百余万人。
活动内容
青岛国际啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成，由国家有关部委和青岛市人民政府共同 主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。节日期间，青岛的大街小巷装点一新，举城狂欢;占地近 500亩、拥有近30项世界先进的大型娱乐设施的国际啤酒城内更是酒香四溢、激情荡漾。节日每年都吸引超过20多个世界知名啤酒厂商参节，也引来近300万海内外游客举杯相聚。
2016年8月13日开幕的第15届青岛国际啤酒节是首次有台湾的东森电视台和中国山东卫视合作，将开幕典礼向亚洲﹑欧美等地区进行同步连线转播，同时亦与新浪网合作进行网上视频直播。
青岛国际啤酒节每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。 节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。 啤酒节的主题口号是“青岛与世界干杯!”。
活动介绍
1、啤酒品饮活动
2、“慕尼黑主题日”活动
3、中心舞台文艺演出
4、艺术巡游
5、饮酒大赛
6、啤酒节文化展览系列活动
7、啤酒酒标展
8、摄影大赛
9、爱心参节团活动
10、侏罗纪公园恐龙展
11、自行车特技表演
12、啤酒海鲜菜大赛
13、“情系奥运”少儿绘画展
14、德国凯撒施图尔—图尼堡青年铜管乐团巡演
15、嘉年华娱乐项目
节日规模
1994年，坐落在石老人国家旅游度假区内的青岛国际啤酒城建成，占地35公顷，总 建筑面积47万平方米，成为青岛国际啤酒节的永久性场所。一年一度的啤酒节开幕时间约在每年8月中旬第一个星期六举行，会期16天。自1997年第七届啤酒节起，改由国家6个部门与青岛市政府共同主办。青岛国际啤酒节与国外展商合作，举办国际啤酒饮料及酿造技术博览会，拓展经贸洽谈与交流功能;将进一步加强与德国、韩国等啤酒厂家及相关企业的合作，引进原汁原味的德国、韩国啤酒及与酒文化相关的艺术表演形式;节日将紧紧围绕“市民节”、“狂欢节”的定位，办成老百姓踊跃参与、国内外游
客热烈推崇的东方最大的啤酒盛会。
武术比赛
2016年8月14日到8月29日，第二十届青岛国际啤酒节将在美丽的帆船之都拉开帷幕。本届啤酒节可谓好戏连台，除了传统的劲歌劲舞、民乐丝竹、京剧、东北二人转以外，最值得关注的可谓是由青岛响虎武术俱乐部主办的中外武术对抗赛。
青岛响虎俱乐部成立于2016，是WMA中国武术职业联赛的加盟俱乐部之一，是一所对中华武术技法精髓的挖掘、整理、变通、发扬、训练教学、赛事推广为一体的专业机构。2016年首届中国武术职业联赛，青岛响虎夺冠而归。在一年多的时间里，青岛响虎俱乐部不断发展壮大，推动中华武术的传承和发展。
青岛国际啤酒节作为亚洲最大的啤酒盛会，历届都有数十个国家和地区及国内的啤酒厂家参加，并且吸引了数百万游客前来参观。
2016山东啤酒节(三)：2016读书会邀请函
读书会邀请函
各位老师：
大一新生军训结束，根据学校要求将进行为期两天的入学教育。以“读书与学习”为主题的交流会，将于9月29日上午8：30在模拟法庭举行，诚邀各位老师百忙之中抽出时间，为新生指点迷津。
法学院学工组
2016年9月27日
读书会邀请函 [篇2]各会员及各位读友：
春风暖人醉，阳光读书会。清明节三天假期，教科转郑州基地甲岸教育集团全体员工盛情相邀：晨曦、和风、嫩柳牙、迎春花，早七点半至九点半，文博广场，让我们不见不散；暖阳、藤椅、轻音乐、下午茶，下午三点至五点，文化路金国商厦21层，让我们畅游书海！
三天晨读您都有领读的机会，三天下午的交流会您都可以成为“麦（克风）霸”，请您把您的姓名、书目提前发给我们，我们一定有惊喜送给您！
：15810376211（李老师）
：18203675020（陶老师）
恭候您的短信/电话。
读书会邀请函 [篇3]亲爱的书友：
诚挚邀请你参加思麦特读书会2016年度盘点活动，这一年里，在你的见证下，我们举办了多期丰富多彩的活动，真诚感谢你一年来始终如一的陪伴和关怀，辛苦了！我们在慢书房做了“知天命”，在寒山寺做了谈青春、感受佛教文化，走进新区频伽会馆听章燕老师做“活在当下，回归心灵”，在山塘街玉涵堂举办了“味道苏州”，在园林档案馆举办了国际设计师蔡仕伟的“民艺与守艺”，我们一起过端午节、过六一，举办生命的意义探讨，听徐静分享身心灵，有太多的精彩需要回味和分享，这次年度盘点真诚邀请你来参加，一起感受阅读之美。 活动时间：2016年12月28日14:00——17:00（周六）
活动地点：苏州新区金龙花园2幢（滨河路188号，滨河路玉山路交界口北） 活动流程：
一、年度读书会活动盘点
二、刘伟思、沐锞、马福存三位老师座谈分享、现场互动
三、叶正亭、章燕老师分享、互动
四、读书会年度活跃书友领奖、发言，新年展望
本次活动环境温馨，现场提供手工烘焙、蛋糕、点心、咖啡和饮料等，这次活动费用为50元/人，费用全部用于现场手工蛋糕、点心和茶饮的制作，读书会的管-理-员是完全集体公益付出掏钱准备活动的制作费，所以费用上请大家放心，读书会不会多拿书友一分钱的，因为要准备吃的，有支付宝的朋友直接转账到陈盈的支付宝账户：#url#（chen和ying中间有个点），转账时附姓名即可，如有事不能前来，请提前告知哦！一年一度，只为你和读书会的约定！等你来！
思麦特读书会管理团队 敬上 2016年12月20日
读书会邀请函 [篇4]在日常生活的人际关系和金钱关系中，我们总是感到力不从心，痛苦不堪。有些人总是被人借钱不还，但是吃亏后又总是继续借钱给别人，再借出钱时明知别人有可能不会还，却又停止不了借钱给别人的行为。有些人总是做了好人结果好心没好报，甚至被恩将仇报。有些人无论怎么努力赚钱，钱都不够花，或者总是丢钱，破财，贫穷一生。有些人无论怎么学做人，人际关系依然是一踏糊涂，天天受人排挤，痛不欲生。有些人在生活中，工作中，无论取得多大成就，无能感无力感的煎熬依然如影随行。
所有这些痛苦都来自心灵深处的信念障碍，而“易经”是中国传统思想文化中自然哲学与伦理实践的最高精髓，我们这次读书将运用《易经》的智慧帮助大家##导正限制性信念，走出痛苦的深渊，在人际关系中八面玲珑，进退自如，走进财富丰盛，走进幸福成功，回归“道”回归“合一”。
读书会还会运用宇宙源头大爱慈悲的能量给大家做##情绪负荷业力等负面能量的清理，##清除回归过程的障碍。
学习对象：有愿心想要走出痛苦深渊，走进物质富裕，走进幸福成功，回归“道”“合一”的朋友，想参加的朋友先加群：群号223811467 带领##人：刘春红《知行合一法》创建人 yy频道：53931168 书 ##名：《易经的奥秘》作者曾仕强（当当网有售纸书，群共享有电子档） 时间： 周三晚19:50— 21:50 费##用：公益（免费）<本次易经幸福富足人生读书会原价3800元全课程，现在公益期，公益期过后恢复原价> 负责人：舒晓燕#url#周梅#url#报名时请用真名，yy时也请您暂时改成真名，以便我们能够认出您。另外，请将您的心灵成长经历、共修的希望与期待，发到负责人的邮箱，即可获取yy密码。
温馨提示：
1、无基础者、零基础者亦可报名。
2、为保证读书会疗愈效果，三次不来，并不请假者，名额将替换，一旦开始，请以愿心为律。
3、易经的智慧非常的博大精深，所以这个读书会疗愈效果非常好，这次经由内在的指引选择了公益免费，但在这里有义工们的辛勤付出，请参与者珍惜这份爱，让我们在感恩中收获更多。
4、读书会每节课后赠送内在痛苦疗愈大礼包（内在疗愈每次收费1800元，现在也是免费的）。名额有限，赶紧报名哦！
读书会邀请函 [篇5]尊敬的各位家人:
目前全国的伏羲教育遍地开花，伏羲教育让越来越多的家长，孩子、受益，全国各地已经开始陆续的成立了“伏羲教育之家”组织，唯独我们山东济南还是空白，我们是一群一直从事传统文化教育的老师、家长和传统文化的受益者，也是吴鸿清教授的学生，我们愿意发起，在济南创建“伏羲教育之家”，真诚邀请热爱伏羲教育的家长和老师参于共同讨论、学习并实施伏羲教育。济南第一次伏羲教育之家筹备会于2016年11日30日在济南子房洞儒林书院召开，初步确定每月举办一次交流会，通过共同讨论，相互学习，在各位伏羲教育前辈的支持下，愿意为实施伏羲教育的老师、学校、幼儿园培养老师，促进更多的孩子接受伏羲教育，使孩子热爱学习，学习真正的智慧！伏羲教育之家基地：济南子房洞儒林书院，此地依山傍水风景优雅，人杰地灵，国内许多大德、居士在此开释、传法，张扬传统文化，此地也是李炳南老师纪念堂所在地，一直蒙受老人家的荫德的护佑！我们第二次筹备会议将在2016年12月28号上午9:00召开，邀请所有伏羲教育的热爱者参加，也欢迎想让孩子接受伏羲教育的朋友和家长参加。我们会议的目的是在此共商大计，团结一切志同道合的人，为在山东更好的实施伏羲教育而加砖添瓦。恭候大家莅临指导，感恩大家!济南伏羲教育筹备群号:173155664咨询电话：冯老师：13698617185任老师：18865942551于老师：18953156857
2016山东啤酒节(四)：2015内衣营销方案
第1篇：内衣营销方案
（一）概况与任务
本公司是今年初创品牌，时间紧，各项工作还未走上正轨。只能边做边完善。“集中优势资源，打造区域强势品牌”是我们的发展战略。
(二)市场分析
1．中国各地市场：中国内衣市场经过近几年的飞速发展，内衣行业的市场格局已经基本形成，对于实力有限，处于发展中的中小内衣企业来说，要想在当今的市场环境下站稳脚跟并占有一席之地，依靠全面出击市场、追求遍地开花的效果显然已经是不现实的了。所以，必须审时度势，利用“集中优势资源，打造区域强势品牌”的发展战略，希望通过局部地区的成功，及通过成功模式的经验积累，来逐渐扩大影响、发展壮大。在目前的市场形势下，这不失为一着好棋，但如何突破领先品牌的层层封锁，顺利地去实现这个目标。
市场有大有小，市场大小主要受经济发展水平影响，但消费习惯、消费心理、人口数量市场环境等也占据比较大的因素。比如广东、浙江、四川、山东等省历来被二线品牌视为战略要塞，而北京、上海等地虽然经济比较发达，但鲜有操作成功的二线品牌。再比如湖北市场，容量虽然很大，但由于市场竞争的极端无序性，市场很混乱，操作难度就比较大，所以也很难看到很成功的二线品牌。
广东市场，百花齐放。
清爽，淡雅是浙江人喜欢的风格。内衣市场上，洋品牌并不能占多大的优势，北方和南方的强势品牌在中国经济强省浙江表现也仅能算一般。浙江人喜欢的是一些风格淡雅的国内品牌，如嘉莉诗，如水中花，如奥丽侬。就算是常规内衣，浅色的、设计淡雅的款在浙江也销得非常的好。
四川是内衣市场最火的地方，火的是保暖内衣。四川人喜欢跟风，喜欢火辣辣的情，火辣辣的市场，火辣辣的保暖内衣。保暖内衣炒得越是热，四川人越是喜欢。
湖北的内衣市场，出名的不是内衣品牌，而是连锁品牌，如雅黛丽、小白象之类。
湖南的内衣市场，也仅有一百多年历史黛安芬算得上表现非凡，北方的爱慕、南方的曼妮芬、包括香港有三十多年历史的安莉芳在湖南也是活得诚惶诚恐，二三线品牌更是小富即安。即使在北方吼得脖子抽筋的保暖内衣，在湖南也不敢妄动。买内衣也认历史，没有个历史的沉淀，文化的积累，要得湘妹子的青睐可不容易。
河南是中国人口最大的省份,内衣市场也与众不同，在河南，代理商的名气比品牌还大。郑州两三家内衣巨头，不但河南内衣行业无人不识，就是各大内衣生产基地也都知道。河南虽然人口众多，但农业人口占了绝大多数，因此，在河南市场，内衣品牌表现平平，靠走量流通货大行其道。
在山东的内衣市场被割得七零八落，青岛、临沂、济南、维纺各自占地为王，而无论是省会的济南还是其他地方，都很难幅射到全省。所以很多内衣品牌进入山东都选择了分区而治，这也导致了山东的代理很难做大起来。但某二线品牌创造了单省年回款800万的记录，一度惊动了全国市场。
去重庆一定要去解放碑，才知道重庆的美女有多少；内衣行业人走到解放碑，那家“丽的内衣”，一定会进入你的眼帘。尽管重百上也有一些很好的品牌，但这家不足30平米的专卖店，除laclover之外的爱慕、黛安芬、欧迪芬、思薇雅、婷美等六七个品牌。夸张一点说，来过重庆，如果不知道这家店的人，不算是内衣行业的人。北京是咱首都啊！说起北京，和上海差不了多少。北京是政治文化中心，上海是中国的经济中心。人家说到了上海不知道钱有多少，到了北京不知道官有多大。这两个城市的人，天生就有优越感。可贫富差距的问题还需要解决，走走内衣市场，北京上海也严格地划分了两条线。一方面大官大款们买的都是名牌高档货，老百姓这边可现实，超市里流通货一大把，不讲究名牌，不讲究质量，瞧着顺眼拿回家就是。这叫两头分化，中间不吃香。不高不低的品牌，在北京上海，难做！
2．今后的市场走向：
（1.）整体形势逐步平静.
经过数年的广告战、价格战、口水战、概念战，每个品牌在度过重重危机获得高额利润的同时，整个行业的危机也同时呈现出来：消费者的信任度降低到了极点。从零五保暖市场来看，相对往年要平静的多。今后保暖内衣有可能抛弃以前赖以成名的保健品模式，而过度到象常规内衣那样的平稳型经营。
（2）.品牌分层将会明显.
老总们开会年年都大嚷，今年是洗牌年。可是洗来洗去没见把谁洗出去，反而是参与游戏的人更多了。不过，也不能说洗牌没有效果。洗牌的结果就是，各品牌以不同的品质和价位分层占领市场。有点类似于文胸的一线二线三线，象XX年抢先跳水的某某人牌保暖内衣，再想做高档的高价位的产品估计是难了。
（3.）低端市场将成为主要的增长点.
象任何商品一样，保暖内衣也要逐步成为大众消费品。每年百分之二十以上的增长率要求这个行业必须发掘新的潜在市场，二百多元到三百多元的一身内衣对中国的大多数人来说还算是奢侈品，今后的主要增长点将是一百元以下的低端产品。
3．部分市场调查数据分析
调查一舍得花钱
调查显示：消费者购买单件内衣选择50元至100元的占32%，100元至200元的占34%，200元以上的占20%，选择50元以下价位的只有14%。
调查二数量增加
调查显示：个人内衣拥有量在3套至4套的占57.4%，5套至10套的占38.3%，10套以上的占4.3%。
据了解，一般情况下，每人每年集中购买内衣的次数为一冬一夏两次。除此之外，每逢大型节假日或出差、旅游等机会，也有消费者会到商场购买新内衣。尤其是春节、婚庆、本命年这样的特殊日子。
调查对象中，72.7%的人表示家里会单独备有放置内衣的地方。
调查三越“色”越美
调查显示：亮丽颜色的内衣成了购买族的宠儿。随着内衣色彩的多元化，购买白、黑传统颜色内衣的消费群体比例在缩小，只有12.5%和18.8%。而选择近肤色和多彩色的购买比例在增大，分别占47.9%和20.8%。内衣色彩开始随着外衣每一季流行色的变化而变化。
调查四安全第一
调查显示：78.8%的消费者最关心面料的安全性
有关资料表明，国内目前有3000多个内衣生产厂家，33.3%的调查对象认为在购买内衣时会首先考虑品牌，31.5%的人首选舒适度，22.2%首选款式和面料，先看价格再决定购买的占13%。
调查五美丽情趣
调查显示：66.7%的女性消费者表示，情趣内衣会增进夫妻情感，提高生活质量；76.5%的男性肯定了这种说法
(三)竞争分析（以保暖内衣为例）
从行业整体来看,保暖内衣作为内衣行业的一个新兴的分支，经过几年的呼风唤雨，时至今日已是黔驴技穷。XX年市场价格趋向平民化，保暖内衣成了谁也消费得起的产品
http://m.gbppp.com/jy/48764/
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